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印刷未来走向何方?

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     当今,印刷和传媒业处于重新洗牌阶段,其原因在于科学技术改变了传播方式,由此所带来的生活方式的改变以及对印刷传媒改变的要求。德国著名的斯图加特印刷传媒大学去年年底举办“印刷媒体未来日”研讨会,在会上,未来印刷将扮演什么角色?客户和消费者的态度会发生哪些变化? 

    对传媒企业产生哪些挑战?企业生存下来的要素是什么?印刷传媒各种不同的未来机遇在哪里?诸如此类的问题成为来自各方专家和学者热议的话题。对此,《德国印刷者》2009年12月第42期作了深入报道。
      面对互联网,印刷能做什么?
      互联网在很大程度上被视为印刷媒体结构危机的原因之一。德国媒体研究所福格尔博士借助各方面的咨询和统计资料对这种观点作了比较,并阐述了媒体应用的发展前景。
      调查显示,在互联网上,计算机只有27%的时间在线,而人们在大多数时间保持离线。福格尔认为,互联网对他来说不是真正意义上的媒体,而是一个平台,尽管在此平台上还有在线的媒体。根据对使用者的调查显示,获取真正的信息和新闻等方面是很少通过互联网的。因此那种由其他媒体取代印刷的论调纯粹是猜想。他通过调查确认,印刷在信息供应方面仍保持着重要的地位。
      对福格尔来说,媒体的功能十分重要。印刷的优点众多,诸如触觉、外观视觉、使用的灵活性、多种应用、传递的可能性、集页成册以及广告噱头、附件和商品货样的载体。福格尔认为,在线和印刷相互接近,不存在印刷处于劣势的问题。在长期对比中发现,杂志和报纸的利用率从未低于平均水平。当然,媒体行业为了求生存,通用营销是必要的——这是福格尔的中心论点。
      印刷须跨媒体联网才能生存
      福格尔认为,大众媒体忽视品牌效应。品牌作为可信赖的亲密伙伴应该在顾客的消费领域内定位。福格尔说:“许多出版商误认为,杂志有一个刊名,自然就是品牌。”事实上,这不起什么作用。因此他要求在大众传媒业有更多的品牌系列,每个新的部门必须重新赢得品牌价值。
      其实读者最想直接交谈,这涉及加深读者与出版社的联系和开辟其他市场。每个品牌的扩大必须从印刷方面开始。此外,福格尔认为,现在还缺少新的形象和大众传媒的品质。
      现今读者也期望提供自我组织,为此杂志的网页和Web 2.0的交互可能性适合作为印刷的补充。杂志也应该通过活动和展会联系它的社群。福格尔表示,杂志和报纸的数字化发展的未来竞争不在于电子出版方面,而是要面对文字和图像提供者的竞争。但是,移动媒体的发展趋势并未削弱。福格尔提出了他的看法:“完美的杂志就是现代的移动媒体。”

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